联想悄悄换了中文字LOGO，我竟然没发现！

LOGO大师整理编辑（ID：logods）

图片来源：爆料人、联想官微及网络

今天一早，有老铁来向大大君爆料说：

Lenovo联想换LOGO了！

一开始，大大君我是持怀疑态度的

毕竟上次联想把自己家的LOGO弄成“Love on”

大大君我就差点被标题唬了一把

所以大大君我就立刻到官微上看了

嗯……？LOGO没变啊？

这不是还是那个

联想在2015年换的LOGO吗？

▼

难道又是一个乌龙爆料……？

就在这时，这位提供爆料的朋友来解释了：

原来更新的是——

中

文

标

  ！

▼

首先我们可以看到，中英文组合形式中

联想的“红盒子”英文LOGO确实与之前一致

并没有发生什么变化

接下来看看这次LOGO更新的主角

“联想”两个字的变化

▼

原本的中文“联想”二字

采用的是比较中规中矩的黑体字

其中“想”字的“心”部分，卧勾笔画是以

勾角比较圆润的三折弧线呈现

而联想新的中文字体依旧是在黑体字的基础上

进行了一系列变形：整体作“去弧形化”处理

撇、捺、点等笔画倾斜角度更小

但倾斜部分都与英文字体的角度一致

视觉上比较统一和谐

（另一个字母倾斜的例子→雅芳）

其中“心”的卧勾笔画明显被简化

笔画尽头做斜切处理

“联”字的左耳旁删减了右侧突出的笔画

“联想”两个字的间距也被缩小

配合更窄的整体字形

视觉上显得更为紧凑和修长

两相对比之下，新的中文LOGO更具设计感

更贴合英文LOGO的风格和感觉

更能展现企业的科技感和现代气质

再次感谢我们的爆料老铁

带来联想guideline里面的示意图

让我们可以360度全方位感受联想的新LOGO应用

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海报应用

门头应用

其实，这个LOGO在去年年中

就已经在联想的官微首次露出

这时候，可能有人想说了：

大大君你这不行啊，竟然现在才发现

大大君内心有点波澜，甚至还有点委屈

于是深扒了一遍联想的LOGO演变过程

发现它的中英文LOGO更新是一个

两边分化的情形：

作为一个根正苗红的中国本土企业

联想的初代LOGO采用中英文相结合

当时的英文名还是“Legend”

而到了2003年，联想开始在海外扩张

于是启用新的英文名，用于海外注册

随着这些年联想逐渐成为一个全球化的国际企业

纯英文LOGO露出的机会越来越多

于是英文LOGO反而变得更加有认知度

反观联想针对国内市场的LOGO字体演变

会发现前两代的字体都是跟随英文风格变化的

而在2011-2015的时候，中文字体“断更”

出现了只用英文LOGO的情况

这样的情况随着2015年新LOGO发布

才有所改变，中文字体终于又回归

虽然如此，但在2018年8月份之前

带有中文的LOGO出现还是比较少

多用“红盒子”LOGO

而在2018年8月更新了这个新中文LOGO之后

中英文组合LOGO出现的几率

马上就大幅度提升了↑↑↑↑

不知道为什么，大大君仿佛从这里看到

联想作为甲方的小心思：

新做的中文字好像不错，那咱们平时多用点哈

LOGO大师评语：

其实联想更换新的中文字体，实质上是一个对企业的视觉形象系统进项统一和规范的过程。这样的举动在一些大的企业中屡见不鲜，像之前大大君写过的腾讯，也是先推出了定制字体，再发布“腾讯蓝”规范品牌色，完成整个系统的更新。

而回到联想这里，在更新了英文标的4年之后，感觉联想也在不断思考，追求一个与英文标更加适配的中文字体。新字体投入使用之后，我们也确实能看到，新LOGO的使用更加规范，无论是字体还是颜色，视觉效果都更加简洁以及和谐统一。

依照这样的规律，未来我们可能会不断地看到更多大型的历史较长的企业，逐步更新和统一他们的视觉形象设计，帮助品牌建立更有辨识度的形象，这才是考验我们设计师的品牌洞察力和设计能力之处。

今日话题：

你觉得联想的新字体怎么样？

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